Оптимизация интернет-магазинов

Ну что же, пора переходить от каких-то теоретических обзоров к более практическим указаниям и советам. Тем более, когда речь идет про оптимизацию интернет-магазина, нам ведь нужны целевые покупатели конкретных товаров. Поэтому простым продвижением высокочастотных запросов по типу «ноутбуки» или «мобильные телефоны» точно не обойтись.

Займемся подготовкой интернет-магазина к его продвижению:

1. Название товаров
Не составляйте названия товаров слишком длинными, т.е. не нужно выносить в название холодильника его цвет, размеры — это лучше опустить в описание, дальше поймете почему.

2. URL-адреса страниц
Интернет-магазины, как это ни странно, такие же сайты, где нужно делать понятные URL-адреса, другими словами ЧПУ с четко выдержанной структурой, например для компьютерного магазина:

_http://buycomp.com.ua/notebooks/ — ноутбуки
_http://buycomp.com.ua/notebooks/asus/ — ноутбуки ASUS
_http://buycomp.com.ua/notebooks/asus/k52jk/ — ноутбук ASUS K52JK

Т.е. структура такая: /категория_товара/бренд/модель/

3. XML и HTML карты сайта
Если вы хотите, чтобы все ваши новые товары сразу попадали в поиск, то XML-карту сайта необходимо делать, причем автоматически обновляемую при добавлении нового товара. Если у вас большой интернет-магазин, то можно под каждую категорию товара генерировать свою XML-карту. Их отлично воспринимают поисковые системы, кроме того при обновлении одной категории — другая карта сайта не будет затронута и пересмотрена поисковой системой. Но при этом не забываем про HTML-карту сайта, которую можно сделать общую для всего магазина или так же само разбить по разделам и по страницам так, чтобы на странице было не более 200 ссылок.

4. Изображения товаров
Во-первых, наличие изображения товаров обязательно, поскольку с точки зрения юзабилити, по словам Дмитрия Сатина, посетитель покупает не товар, он покупает фотографию товара. А во-вторых, это еще один способ оптимизировать страничку с товаром под его название, поэтому обязательно к картинке нужно вписать атрибуты alt=»Купить+#название_товара#» и title=»название_товара», например: alt=»Купить ноутбук ASUS K52JK» и title=»Ноутбук ASUS K52JK».

Название картинки не должно быть хаотичным набором символов, это должно быть четкое название транслитом (или на английском, поскольку практически все товары на английском) и в расширении .jpg, пример: notebook-asus-k52jk.jpg.

Обращаю ваше внимание, что картинка должна быть оптимизирована для web, чтобы не грузила страницу и скорость загрузки не увеличивалась из-за нее — лучше сделать ее уменьшенный вариант, а по клику выводить картинку исходного размера.

5. Относительные и абсолютные ссылки
Обращаю ваше внимание на такую мелочь, но важную мелочь. Ссылки на категории товаров делаем абсолютными, т.е. вида _http://buycomp.com.ua/notebooks/. Ссылки на товары — относительными, т.е. /notebooks/asus/k52jk/.

6. Рекомендуемые товары
Интернет-магазин — это такой же портал, как и, например, женский журнал, где нужно делать перелинковку статей между собой. Но в интернет-магазине это можно реализовать еще и с пользой для покупаетеля — выводить ему рекомендуемые товары. Есть два способа: похожие товары и те, которые могут пригодиться (их можно реализовывать оба сразу или по отдельности).

Похожие товары: это товары обязательно той же категории. Дальше — как вам удобнее, можно организовывать схожесть по цене, по бренду (или одновременно), по характеристикам (в нашем случае с ноутбуком — это диагональ, процессор/память и так далее).

Товары, которые могут пригодиться: здесь можно выводить все, что может пригодиться в использовании ноутбука. Это, к примеру, мышка, коврик, usb-модем, web-камера и даже софт, например, Windows 7.

7. Бренды товаров
Нужно делать и страницы с брендами товаров. Это страницы, на которых будут выводится все типы товаров, которые есть в наличии, данного бренда. Естественно составляем для них ЧПУ, например, _http://buycomp.com.ua/brands/asus/. Очень часто можно встретить запросы «куплю asus», «куплю samsung».

Их можно выводить сквозным блоком как облако меток. Часто на порталах работоустройства или недвижимости можно увидеть облако меток профессий или n-комнатных квартир (городов/улиц).

8. Серийный номер товара (артикул)
У каждого товара есть свой уникальный серийный идентификатор (или артикул) — будь то материнская плата или ноутбук. Например у ноутбука ASUS k52jk артикул K52JK-3350SCGDAW. Этот серийный номер также рекомендую выводить на странице товара, причем выводить его в заголовке <h2>. Хотите факты? Вот вам факты:

9. Теперь самое главное — генерация
Не будете же вы составлять для каждого товара (тем более, когда в магазине тысяча наименований) Title, Description, keywords и заголовки h1 вручную?

Для этого нужно составить грамотные шаблоны генерации. Из собственной практики, которая насчитывает не один интернет-магазин могу сказать, что нужно не просто писать названия товаров. Для заголовка h1 да, все просто — генерируем его по названию, просто название товара на страничке выводим в h1.

TITLE: поскольку чаще всего задают в поиске именно транзакционный запрос со словом купить, то Title нужно генерировать по шаблону: «Купить #название_товара#: #категория_товара# — интернет-магазин компьютеров». На выходе мы получаем Title: «Купить ноутбук ASUS K52JK: ноутбуки ASUS — интернет-магазин компьютеров». Все довольно четко, все учитывается поисковой системой. Именно поэтому не следует в название товара вписывать все его описание, как следствие Title получается слишком длинный и не все учтется поисковой системой, но вес разделится на каждое слово.

DESCRIPTION: для того, чтобы выводилось в сниппете именно то описание, которое вы хотите, нужно подумать, как именно могут искать тот или иной товар. Поэтому шаблон описания довольно свободный, но выглядит прибилизительно так: «Купить #название_товара# по низким ценам. Самые лучшие и дешевые #категория_товара# продаются только в нашем интернет-магазине!». Всю «красивость» можете писать сами, главное, что запросы связанные со словами «купить», «цены», «дешево», «продажа», «лучшие» уже учтены, поэтому можете не беспокоится за неправильно выведенный сниппет. К тому же не забываем про релевантность страницы. И в GWT при такой генерации у вас не будут возникать ошибки и советы HTML связанные с повторяющимися TITLE или DESCRIPTION.

KEYWORDS: вроде бы как уже и не учитываются, но по собственному эксперименту проверяются поисковыми системами и как текстовый фактор работают, поэтому тут делаем так: «купить #название_товара#, #название_товара#, #категория_товара#, купить».

В случае, если у вас много товаров одного типа и на одну страницу они не помещаются, т.е. создается листинг, то обязательно в TITLE и DESCRIPTION нужно дописывать в конец » — страница N», чтобы не было дублирования и не вызывало ошибку индексации.

Кроме вышеописанных генерационных тегов для повышения релевантности и оптимизации странички товара можно внести некоторые небольшие генерационные тексты (помогает). Я это делаю по типу:

- «Купить и заказать <strong>#название_товара#</strong> в нашем интернет магазине вы можете в разделе <a href=»#»>#категория_товара#</a> или позвонив нам по телефону ххх-хх-хх.»
- «Скорее всего вы хотите преобрести товар #название_товара#, но еще не решились на его покупку. В нашем интернет магазине есть еще большое множество подобных товаров, которые находятся в разделе <a href=»#»>#категория_товара#</a>.

Можно использовать один из текстов, можно сразу два. На случай, если в процессе работы в наличии не остается товара, можно генерировать текст: «На данный момент товара <strong>#название товара#</strong> нет в наличии. Вы можете посмотреть подобные товары перейдя в раздел <a href=»#»>#категория_товара#</a> или позвонив нам по телефону ххх-хх-хх поинтересоваться, когда товар появится в наличии.»

10. Хлебные крошки
Не забываем про хлебные крошки, которые составляем по шаблону:
#a#Главная страница#/a# -> #a#Категория_товара#/a# -> «Название_товара»

Обращаю ваше внимание, что позледнее цвено хлебных крошек мы оставляем без ссылки, в отличие от всех предыдущих. Кроме этого всем ссылкам следует написать атрибуты title=»#анкор#» (в которых содержимое — это анкор ссылки, т.е. для ссылки на категорию товара, текст в атрибуте title=»" должен быть названием категории товара). И, желательно, если это возможно, во всех ссылка прописать этот атрибут.

11. robots.txt
Что может быть закрыто от индексации средствами robots.txt?
- Страница регистрации/авторизации/восстановление пароля
- Корзина/Оплата/Оформление заказа
- Результаты поиска
- RSS
- Форма обратной связи (не путать со страницой «контакты», страницу контакты оставляем. Закрываем только форму обратной связи, если она отдельно.)
- Результаты опросов
- Результаты сравнения товаров
- Сортировки товаров (по цене, названию и т.д.)
- Параметры валюты (встречаются случаи, когда при изменении валюты на сайте всем URL дописываются определенные параметры, все эти страницы нужно закрыть.)

12. Закрытие в noindex/nofollow
По возможности следует закрыть в noindex/nofollow:
- Корзину
- Строку поиска
- Форму регистрации/авторизации
- Форму отзыва о товарах
- Опросы
- Сравнение товаров
- Сортировка
- Все внешние ссылки (копирайт автора CMS, счетчики статистики и т.д.)
- Кнопки «купить» на всех страницах товаров.

Разумеется, что это не полные, но ключевые рекомендации по оптимизации интернет-магазина, а точнее для его подготовки к продвижению в поисковых системах.