Дата публикации: Достоинства и недостатки личного брендинга на примереТема Достоинства и недостатки личного брендинга на примере лидера общественного мнения АП 70 Содержание Введение…………………………………………………………………………...3 1. Теоретические аспекты брендинга……………………………………………5 1.1. Сущность и содержание процесса брендинга………………………………5 1.2. Продвижение бренда в социальных сетях………………………………...9 1.3. Измерение репутации бренда в социальных медиа………………………11 2. Анализ личного брендинга на примере лидера общественного мнения….18 2.1. Анализ личного бренда лидера общественного мнения в Инстаграм…..18 2.2. Исследование особенностей работы с инстаграм-аккаунтом……………21 Заключение……………………………………………………………………….35 Список использованной литературы…………………………………………...37 В современных условиях усиление внутренней и внешней конкуренции на международных и российских рынках вынуждает искать новые механизмы и рычаги воздействия на потребителя с целью влияния на их решения о покупке, построения долгосрочных взаимоотношений, а также завоевания их лояльности и доверия. Одним из наиболее прогрессивных методов является брендинг – деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок, мониторингу на соответствие марки требованиям рынка, а также созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. На фоне постоянно растущего уровня конкуренции на рынке брендинг приобретает огромное значение в бизнесе. Брендинг перешел в современный этап развития, при котором стратегии продвижения в социальных сетях строятся уже не с целью подчеркнуть достоинства товара или компании, а с целью затронуть сердце потребителя, вызвать положительные эмоции, завоевать настоящую привязанность, сформировать доверие к бренду, дружеские отношения, теплоту и лояльность. Данная тема интересна, захватывает своей новизной и недостаточной исследованностью, что подтверждает её актуальность. Цель работы – изучить достоинства и недостатки личного брендинга на примере лидера общественного мнения. Задачи: - изучить сущность и содержание процесса брендинга; - рассмотреть особенности продвижения бренда в социальных сетях; - описать измерение репутации бренда в социальных медиа; - провести анализ личного бренда лидера общественного мнения в Инстаграм; - провести исследование особенностей работы с инстаграм-аккаунтом. Объект исследования – брендинг. Предмет исследования–особенности личного брендинга на примере лидера общественного мнения. За теоретическую и методологическую основу работы взяты фундаментальные и прикладные разработки зарубежных и отечественных ученых в сфере брендинга и разработки стратегий бренда. Были рассмотрены исследования таких авторов, как: А. Бадьин, И. Гогохия, Т.А. Дмитренко, Д. Игнатьев, А. Бекетов, В.Л. Музыкант, М.М. Сабурова, Е.В. Якушина, Я. Элвуд, Barnes C, Consoli D. и др. В ходе написания работы были выполнены следующие задачи: - изучены сущность и содержание процесса брендинга; - рассмотрены особенности продвижения бренда в социальных сетях; - описано измерение репутации бренда в социальных медиа; - проведен анализ личного бренда лидера общественного мнения в Инстаграм; - проведено исследование особенностей работы с инстаграм-аккаунтом. В заключение отметим основные выводы по проделанной работе. Исследование теоретических аспектов брендинга позволило сформулировать следующие выводы. Успешный брендинг – это удачное сочетание духа времени с сутью и философией продукта. Выделяют 3 главных тренда в брендинге в 2018 году: открытость, live-видео и стиль 80-х. Видеоконтент – это тренд 2018 года и прошлых 3-4 лет. Но теперь изменился формат потребляемого пользователями контента и способы его просмотра. Людям интересны реальные истории из жизни. Лучше снять видео прямо сейчас на производстве или во время обсуждения новой коллекции и тут же отправить в соцсеть без редактуры, чем долго создавать отполированный видеоролик. Необходимо показывать процесс изготовления товара или подготовки к предоставлению услуги. Особенно это важно, если в рекламе делается упор на качество или натуральность. Задачами продвижения любого бренда в социальных сетях являются: - вывести на рынок свой продукт; - налаживать обратную связь с клиентами; - повысить лояльность и популярность. - стимулировать продажи; - увеличить посещаемость сайта или другой посадочной страницы, например, в другой социальной сети; - противодействовать негативу. Цена: 6.68 $. |
Последние комментарии: Это SAPE: |
Последние твиты:
Эксперименты |