Твитнуть Продвижение интернет-магазина
Немного отдохнул от ряда статей по прогнозированию трафика с поисковых систем, хоть это у меня и заняло целый месяц. Экспериментов и исследований было очень много, как результат — очень много информации, которая очень интересна и не только специалисту в области SEO, но и рядовому пользователю поисковых систем может быть интересно поведение других пользователей. Самое скорбное то, что сколько не проводи исследований и как не приводи все к идеальным условиям, спрогнозировать трафик с поисковых систем крайне трудно и практически не реально.
Ранее можно было прочитать статью об оптимизации интернет-магазина, в которой идет речь про конкретные шаги, которые нужно пройти для того, чтобы привести внутреннюю его составляющую в порядок. Но в виду того, что не бывает такого состояния у сайта, когда «все сделано» я хочу дать еще несколько рекомендаций по продвижению вашего интернет-магазина. Только в этот раз это будут более общие советы и мысли.
Платформа для продвижения сайта
Для начала вернемся к оптимизации и наверстаем упущенное. Что главное в продвижении любого сайта? Ведь это контент, причем уникальный контент. Так сложилось, что если продавать, к примеру, компьютерную технику, то мало что получается уникальным. Как бы это не понимали поисковые системы, все равно, уникальность контента — основа успеха. Давайте сравним страницы одного и того же продукта в двух совершенно разных магазинах. Например, ноутбук Pavilion dv7-4100er (XD869EA) здесь и здесь. Логично, что товарам не придумаешь какие-то свои параметры и характеристики, но тем не менее нужно писать уникальное описание каждому из них. Именно этот этап является самым затратным по времени и деньгам в продвижении интернет-магазина. Даже если вы не знаете, что написать еще про такой ноутбук, кроме того, что говорят производители — пишите отзывы, заказывайте и оставляйте к нему отзывы. С помощью отзывов вы можете уникализировать страницу, сделать ее больше, она будет обновляемой, плюс в отзывах можно писать название товара, что повлияет на продвижение по ключевым словам. Кроме этого не стоит забывать о том, что можно выложить больше фотографий/картинок и даже видео с использованием данного продукта.
Что делать с ссылками?
Особенность интернет-магазинов состоит в том, что все его продвижение держится на огромной туче низкочастотных запросов. Конечно, в большинстве случаев нас должны интересовать только транзакционные запросы (помните, мы рассматривали типы запросов в статье распределения трафика?). Но с другой стороны, запрос «Pavilion dv7″ — это навигационный, транзакционный или может быть информационный? В данном случае очень сложно сказать однозначно, что пользователь выражает этим запросом. Поэтому стоит уделить отдельное внимание подбору фраз и составлению семантического ядра, уж тем более, если это ваш интернет-магазин (и если вы считаете себя хорошей компанией по оказанию SEO услуг).
Что делать если запросов тысячи и сколько это все будет стоить? На самом деле есть два варианта: продвигать каждый товар в отдельности либо делать свой интернет-магазин, скажем так, «мощным». Подробнее о вариантах.
Первый вариант подразумевает собой то, что на страницу каждого товара будут проставляться ссылки. Чисто теоретически, для продвижения одного наименования будет достаточно 3 ссылок на его страницу (при условии, что будет продвигаться более тысячи страниц товаров). Таким образом, чтобы продвинуть интернет-магазин на 1000 наименований, нам понадобится 3000 хороших ссылок с уникальных доноров. Если посчитать, одна хорошая «постоянная» ссылка стоит в пределах $5.00, таким образом на каждый товар нужно потратить около $15.00. Получается, что на продвижение 1000 товаров нужно потратить $15000.00 — много? Конечно, еще есть sape.ru, а «временная» ссылка стоит где-то в 5 раз дешевле «постоянной», таким образом вам следует подготовить около $3000.00 ежемесячно на продвижение вашего интернет-магазина.
Второй вариант, конечно, куда привлекательнее. В этом случае мы должны повышать авторитетность ресурса в глазах поисковых систем. Конечно, не стоило мне отделять один от другого варианта, потому что они пересекаются, но все равно отличительные черты вы заметите. В этом случае, основной вес мы отправляем не на каждый товар, а на какие-то старпоинты — это главная страница магазина, категории, под категории, карта сайта, метки и т.д. Выбираем порядка 15-20 страниц, которые будут терминалами внешнего ссылочного веса. Допустим, если взять те же 3000 ссылок, мы можем купить до 200 ссылок на каждый такой старпоинт, что уже даст хороший результат категориям магазина в выдаче поисковых систем. А далее все просто, эти страницы передают вес непосредственно страницам товаров и наши товары оказываются в ТОП-10.
В чем я считаю превосходство второго пункта над первым? Конечно, если мы создадим хорошую ссылочную массу на 1000 страниц одного сайта, у него уже будет хороший авторитет и кроме выбранных 1000 товаров в ТОП-10 будут попадать и другие, безусловно. Но данная связь товаров несколько запутанная — не такая четкая, как по второй схеме, которая охватывает все товары интернет-магазина.
Если мы заговорили об авторитетности, то можно рассмотреть пару-тройку дополнительных способов ее наращивания:
- делать видео обзоры товаров, их использования, советов по уходу за ними, которые можно размещать на различных видео хостингах;
- оказывать поддержку и консультировать потенциальных покупателей на региональных и тематических форумах;
- попробовать оказаться в числе официальных дилеров товаров, таким образом получить ссылку с сайтов производителей;
- банально вести актуальный блог о новинках, акциях и просто дружественно-настроенную ленту, что позволит получать ссылки с Twitter, других блогов, форумов и т.д.;
Способов, на самом деле, очень много. Нужно всегда помнить одно золотое правило — не отключать мозг, тогда у вас все получится.
Аналитика и анализ конверсии
Осталось, по сути, обсудить последнее — анализ поведения посетителей. Цель продвижения интернет-магазина, как и многих других сайтов, заключается в том, чтобы привести как можно больше и одновременно с этим, как можно дешевле целевых пользователей на сайт. То есть конверсию нужно увеличивать, затраты нужно уменьшать. Для этого существуют различные сервисы статистики посещений, например, Google Analytics, который я считаю самым крутым условно бесплатным сервисом статистики. Как-то уже была статья о показателе качества трафика, в которой обсуждалось, как отследить хорошие источники трафика. Таким образом, сопоставив самые популярные поисковые фразы, по которым переходят на сайт, позиции сайта по этим фразам и количество продаж по ним, можно легко выявить новые направления в работе по продвижению интернет-магазина.
Только помните, если на первый взгляд хорошая фраза дает мало переходов на сайт — не думайте, что вы ошиблись, посмотрите позицию сайта по ней, может быть стоит подтянуть ее в выдаче и тогда пойдет хороший трафик. Всегда оценивайте все три параметра: количество переходов, позиция сайта по конкретной фразе в выдаче, конверсия в продажи (количество продаж / общий трафик). Отслеживать продажи и трафик можно запросто через Цели в Google Analytics.
Не знаю, пригодится ли вам в жизни профнастил, но молодоженами становятся почти все, а бывает и не один раз. Если вы мои земляки и у вас на носу свадьба (для одесситов), то желаю вам долгих совместных лет жизни!
-
CLASSIK
-
Rostislav
-
Miros
-
MSP
-
Udav
-
Xmodi
-
Koval
-
Виктор
-
http://myreklamasite.ru/ Yasnaya
-
Андрей
-
Pyotr
-
Garaev
-
Виктор В.
-
Rita
-
Bulat
-
Nickita
-
Ruben
-
Борис
-
Sergejs
-
Victor
-
Михаил
-
Znaikin
-
Виктор Амелькин
-
DmitriyMylitta
-
DmitriyMylitta
-
Rem
-
Константин
-
Михаил
-
Володя
-
Александр
-
http://seodiz.ru seodizain
-
CelNet
-
Виталий
-
futurecat
-
Andr
-
Ruslan
-
Julya
-
Litvenchuk
-
Keanor
-
seokniga
-
Ira
-
Булат Максеев
-
silla
-
Ден
-
Sergey
-
Соня
-
Vov4ip
-
vredniy
-
виктор
-
Никита
-
Профит
-
http://talar.com.ua Талар
-
Татьяна
-
Solo
-
Школьник
-
chrome95
-
http://seodiv.ru/ SeoDiv
-
Владимир
-
WebStels
-
Tramp5
-
adminpab
-
Captain
-
Валик
-
Павел
-
Ямалец
-
Igrodirect
-
alexikozzz
-
Vardi
-
Kirill
-
Игорь
-
VeryOldCat
-
deloest
-
Кассандра Клэр
-
Владимир
-
http://solandme.ru SolanD
-
Влад
-
Ignaseo
-
Алекс
-
санька
-
Bizzaro
-
http://seomk.ru werty
-
madini
-
Gadgeton
-
Андрей
-
http://seogluk.ru/ seogluk
-
Инна
-
Субъект
-
Лиза
-
Click to FLY
-
Roman50550555
-
Ilnar10
-
Viktor
-
http://seosoul.blogspot.com/ anubarak
-
Александр
-
WPface
-
Nikko
-
Максим
-
Андрей
-
Николай
-
Fox
-
Светлана
-
krasnoeyablojo
-
serg
-
Страховщик
-
yurchehk0
-
Nadya
-
Anton
-
Тимофей
-
Мария
-
ivolga
-
http://hyperseo.ru/ Хайпер
-
Марго
-
Онлайн Хулиган
-
Alexandra
-
Виталий
-
journalsi
-
Gosha_trade
-
Екатерина
-
illmater
-
Грант
-
Владимир
-
Андрей
-
Venera
-
Vladislav
-
Антон
-
Max
-
AVTO
-
Федор
-
nikel
-
Артем
-
Dimon
-
tubexnet2013
-
Fame
-
http://seogluk.ru/ seogluk
-
Сергей
-
WhiteFury
-
despero
-
Igor_st
-
RetroPR
-
Car
-
trsteep
-
ДиДи
-
batrai
-
Alena
-
http://gawser.ru gawser
-
Cruel1984
-
Андрей
-
snackmachinery
-
Максим
-
Вячеслав
-
Сергей
-
maxie4u
-
wallentina
-
Вадим А.
-
Галина
-
Павел
-
socpiter
-
Николай
-
Student
-
Владислав
-
Alex
-
Roman
-
mixa
-
alexvlasov
-
FashionMan
-
dobrik
-
Приколист
-
Роман
-
deSiter
-
Justice
-
Вадим
-
Евгений
-
пристав
-
Фёдор
-
69uhobog
-
Евгений
-
Аленкачка
-
Vadik
-
Georgi
-
iQuik.ru
-
http://konus.org.ua/ Alex
-
Barin1571
-
http://vld24.ru vld
-
http://www.biopipe.ru u0420u043eu043cu0430u043d
-
http://hinews.3dn.ru/ Nik313
-
http://www.mario-pilli.ru Karanic
-
http://aistkafe.ru/ Nodar Giorgadze
-
u0410u043bu0435u043au0441
-
http://aistkafe.ru/ Nodar Giorgadze
-
u042eu0441u044f u0420u044bu0441u0451u043du043eu043a
-
http://novosti24.in/ Ktsx
-
http://landorn.ru/ Landorn
-
http://vanilnoedetstvo.ru/ Krs Artem